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    时间:2020-01-12

      随着消费结构的不断升级,80、90后成为消费群体的中坚力量。年轻消费群体的消费主动性强,追求消费品的舒适感和时尚化。推进产品时尚化、年轻化,迎合年轻消费群体的需求,成为各大品牌不断努力的方向。中国仍是白酒消费大国,品牌众多,在新老品牌面前,谁能异军突起获得年轻消费者的喜爱?

      江小白将客户群体定位在新青年这种接受新事物强的群体,根据用户画像将消费者的心理与自身产品结合创新设计产品。

    新消费时代:江小白和随我小酒谁获年轻消费者喜爱

      而随我小酒 作为一款不仅能喝还能玩坏的网红小酒,在设计上就十分具有网红气质,瓶体的设计就仿佛一件精致的工艺品,有棱角却又不失圆润的瓶身,放在手中把玩也会有一种满足感;瓶身上随我两个大字采用中国传统的水墨笔触,尽显那种洒脱随性的风采,结合现代简约的花纸工艺,完美契合现在年轻人的喜好,让人看一眼就爱上。

      当然,对于产品来说,只有外在的营销,而没有品质,只能换来一次性消费。而江小白虽然符合年轻人的心理诉求,但口感却是出奇的难喝,消费者最是健忘的,这种产品就注定了走不长远。

      然而 随我小酒是一款入口很舒服的浓香型白酒,采用原窖法工艺,避免了不同窖池,特别是新窖池与老窖池的相互串换,随着窖龄越长,微生物越多,能够分解窖泥中更多的有机质和矿物质,促进窖泥成熟,为酿酒提供更好的条件。

      同时,有着四川当地得天独厚的地理条件,为酿酒创造了有利的条件,源于四川更正宗,这就是随我小酒等众多浓香型型白酒品牌选择在四川产地的根本原因。随我小酒以卓越的品质,在众多浓香型白酒品牌中脱颖而出,成为浓香型白酒的典范,备受年轻消费者的青睐。

      说起江小白,相信大部分人的第一反应就是江小白的文案很好。广告狗抓耳挠腮想学它的文案精髓;消费者看到它的文案默默流泪,为什么一款酒竟然能比人更懂我呢? 江小白虽然将产品赋予灵魂注入人类的情感,但酒的味道刺激性太强了,喝起来太上头了,还辣嗓子,而且还是普通包装,天狗纪念款还能卖到几百元。

      而这些随我小酒都为消费者想到了,随我小酒旨在强调年轻人追求自由自在,无拘无束的生活状态,随性情而定,做最真实的自己。相比于江小白,随我小酒又更能保留了传统白酒的韵味。综合其99元起的限定礼盒装(4瓶)售价来看,质价比还是挺高的,对消费者来说,喝酒还是要回归本质——口感。所以,光懂年轻人是不行的,还需要懂酒。这款随我小酒非常适合追求年轻气质,对品质要求高的年轻人。

      确实,一个品牌外在的营销固然重要,但是在新消费者时代,品牌感要求日趋提升的今天,一个品牌的内在品质也更加值得重视。我国的新消费时代已悄然而至,专家认为,顺应消费升级的大潮流,满足消费升级的各种需求,既是稳增长的持久动力,又是改善民生的现实路径。

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